知識有價 2020年4月15日 呂婉瑩

2020年4月15日

呂婉瑩 女播天下

知識有價

網紅經濟的盈利模式主要是靠流量帶來廣告收入，近年冒起了一些知識型內容KOL，將網紅經濟的生態，由廣告和營銷收入，回歸到內容就是付費的基本，就像你買書報雜誌，看電影從來都是付費購買一樣。

開創中國知識付費先河的是羅振宇，他在央視和第一財經製作及主持過多個財經清談節目，二○一二年開始製作知識類節目《羅輯思維》，在YouTube和優酷開播，由他主講各類政經歷史內容，二○一六年開始要會員才可收看，分一千二百元（人民幣．下同）的高級會員，和二百元的普通會員，第一次收費創下一百六十萬元收費紀錄，震驚業界︰原來網民是願意為這麼正經八百的知識付費收看的。他的公司正在申請在內地科創板上市，若然成功，將會是首隻知識付費概念股。

另一個靠賣知識收費的是吳曉波，他從事多年財經記者然後出書，成名作是二○○一年出版的《大敗局》，是少數能躋身暢銷書行列的嚴肅作品。二○一六年推出《每天聽見吳曉波》，專講財經題目，要付費訂閱，在喜馬拉雅平台播出，每季收費是一百八十元，目前有十萬訂戶。他的公司也申請過上市但失敗告終。

同樣曾是央視主持的樊登，他搞的是很多人以為的夕陽工業：讀書會。愈來愈少人買書是事實，但並非人們沒有追求知識的心，只是資訊太多沒時間好好看完一本書而已。《樊登讀書會》就窺準大家沒時間這點，以音頻和視頻幫用戶將書本作精華解讀，強調聽/看四十五分鐘即可吸收書中精華，以每周一本書的速度，在洗澡時、做飯時、搭車時聽一會書，每天只付費一元，一年就可以讀完五十本書，至今已經有三千三百多萬用戶。